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在各路商家为双十一大战而绞尽脑汁的时候，智慧的昔人早就缔造了无数吸引眼球的软文模式，从名人题字，到诗歌宣传，再到自我代言，和博大精湛的古代文学一样，古代商业软文也是门类众多，体系繁杂。

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本文摘要：在各路商家为双十一大战而绞尽脑汁的时候，智慧的昔人早就缔造了无数吸引眼球的软文模式，从名人题字，到诗歌宣传，再到自我代言，和博大精湛的古代文学一样，古代商业软文也是门类众多，体系繁杂。

在各路商家为双十一大战而绞尽脑汁的时候，智慧的昔人早就缔造了无数吸引眼球的软文模式，从名人题字，到诗歌宣传，再到自我代言，和博大精湛的古代文学一样，古代商业软文也是门类众多，体系繁杂。更有不少文人雅士政界失意商场自得，足以被称为软文界的鼻祖。

　　“广告大王”苏东坡一首《猪肉颂》改变猪运气　　古代名人不仅附庸精致，时常吟诗作对，大多更是热爱美食的资深“吃货”。唐朝时期，不少商家更是邀请名人雅士为酒、茶等各种食品赋诗作词，并以此举行推广宣传。而那些平仄有序，句句押韵的诗作都是如今商业软文的前身。

号称酒仙的李白就曾在名作《客中行》中大赞兰陵(今山东临沂境内)琼浆：　　兰陵琼浆郁金香，玉碗盛来琥珀光。　　但使主人能醉客，不知那边是他乡。　　兰陵琼浆本就在当地小有名气，但经李白形貌后更是声名鹊起，名噪一时。但和如今动辄上千万的代言费相比，李白当年的酬金或许也就是一顿酒钱。

　　宋代文学家苏东坡，不仅乐成代言了以自己名字命名的美食“东坡肉”，还为不下数十种商品写过广告词，这位伟大的词人或许也是其时的“广告大王”了吧。从茶叶到馓子，再到猪肉，从精致艺术品到生活必须品，苏轼代言的产物涉及领域之广、品种之多足以让人瞠目，就连当今的广告女王全智贤都无法与之相提并论。听说，当年海南儋县有一老太婆制作的环饼，又称“寒具”、“馓子”的一种油炸食品，异常鲜味，却无人问津。

其时被贬谪的苏东坡来到此处后，提笔给店家写下了一首题为《寒具》的诗：　　纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。　　夜来春睡知轻重，压扁美人缠臂金。　　原本深藏小巷中的美食在苏轼的笔下马上成了“舌尖上的鲜味”，可见广告大王的宣传功力，真是政界失意商场自得。本是生意昏暗的店肆，也成了主顾络绎不停的旺铺。

古往今来，甚至有不少学者认为，《寒具》一诗是中国古代真正意义上的“商品广告诗”。苏轼不仅在中国文学史上书写了浓墨重彩的一笔，更是为中国商品经济的生长作出了卓越孝敬。　　提及苏轼，以东坡肉为代表的系列猪肉产物也是广为流传。

当年因“乌台诗案”而被贬湖北黄州的苏轼，手头拮据，生活清苦。但因当地人不喜食猪肉，因此肉价异常自制。当猪肉遇上了美食家苏轼，它的运气便发生了排山倒海的变化。苏轼不仅带头吃猪肉，还鼎力大举推广吃猪肉的利益和做法，写下了著名的《猪肉颂》：　　净洗铛，少著水，柴头罨烟焰不起。

　　待他自熟莫催他，火候足时他自美。　　黄州好猪肉，价贱如土壤。　　朱紫不愿吃，贫人不解煮。

　　早晨起来打两碗，饱得自家君莫管。　　就连著名的东坡肉也是在此期间，苏轼做出的创新菜系。

　　郑板桥不走寻常路，明码标价良心“润格”　　明清时期，随着西方文化的进入，商业及金融思想也获得了空前的生长，同时，名人广告更是层出不穷。久负盛名的“扬州八怪”之一郑板桥就不走寻常路，早在数百年前就提出来我为自己代言的口号，并在家中自拟了一则广告文案，为自己的产物举行宣传促销：“幅六两，半幅四两、小幅二两，条幅对联一两。扇子斗方五钱，凡送礼物食物，总不如白银为妙，公之所送，未必弟之所好也。

送现银则心中喜乐，书画皆佳，礼物既属纠缠，赊欠尤为赖账……”　　短短几十字，就言简意赅隧道出了商品价钱，商品种类以及其广泛用途。然而如此实用的宣传软文在其时却被雅致地称为“润格”。

　　这种明码标价的良心“润格”在其时起初却不多见。一向清高自傲、视款项如粪土的古代文人书生们纷纷不屑为自己书写“润格”，但斗胆创新并极具商业头脑的郑板桥却借此开创了中国古代书画生意业务的新模式。而这种“我为自己代言”的新型促销模式也成为当下商业广告的效仿工具。

　　不仅如此，细心周到的郑板桥担忧自己字少意简的“润格”不能被公共所明白，还特意在自己的商业软文旁附上了一首诗：　　“画竹多于买竹钱，纸高六尺价三千;　　任渠话旧论交接，只当秋风过耳边。”　　如此直抒胸臆的诗作，也为郑板桥带来了新一轮的销售热潮，可见我为自己代言早在明清时期就已经取得了空前的乐成。

　　谢安推荐蒲扇，几日抢购一空　　在字字千金的古代，东晋著名书法家王羲之也曾无心插柳当了一回纸扇大使。一日，王羲之闲步于绍兴城内，偶遇一名提篮卖扇的贫苦老妇。但老妇门前却无人问津，生意甚是昏暗。

王羲之见状顿生恻隐之心，却又不想直接伸以援手，于是在每把扇子上题了五个字，随后嘱咐老妇：遇人买扇之时，只需说扇面上为王右军（王羲之别称）的字迹，每把要价“百钱”便可。原本另有些心怀不满的老妇听罢，只得依言而行，原本滞销的纸扇竟在一时间成了热门商品，被众人抢购一空。　　这则被称为“题扇赠老姥”的商业趣闻也在浙江绍兴广为流传，原本题扇的石拱桥也被更名叫“题扇桥”。

　　不仅王羲之题字赠老妪取得了商业销售的极大乐成，东晋著名政治家、名士谢尚的从弟谢安也曾为同乡推销蒲扇。凭据《晋书·谢安传》中纪录，谢安的一个同乡欲罢官回家，便在临行前到谢安的地方与谢安告别。谢安听罢同乡的遭遇和决议，满心惋叹，于是关切地问道，回乡的盘缠是否准备妥当，同乡无奈地直言见告手中并无盘缠，只有五万把蒲葵扇，计划卖掉蒲扇充当盘缠。谢安见状从中拿了一把，并大赞蒲扇。

此事很快在坊间传开，市井黎民见谢安如此钟爱这把蒲扇，便竞相购置，最终“京师士庶竞市，价增数倍”。同乡的蒲扇在几日间被一抢而空。

　　严嵩手书招牌，六必居声名鹊起　　明朝中期，“六必居”由山西临汾赵氏兄弟开办，起初谋划六种生活必须品，后又谋划酱菜，但只限京城黎民，生意规模一般。但自从挂上了严嵩手书的招牌后，竟声名鹊起，规模也是逐年扩大，最后成了京城小吃代表之一。　　除此以外，名扬四海的王致和臭豆腐也曾有幸获得名人的题字歌颂。

相传，清康熙八年（公元1669年）安徽考生王致和进京赶考，但落选后因手头拮据，只得在前门外的安徽会馆借居。为了筹措生活费，他便一边温习念书，一边凭借做豆腐的手艺摆摊卖豆腐。

但时值盛夏，没能实时售出的豆腐腐烂变质了，王致和新想一招，将豆腐酿成了腐乳，街坊四邻对此赞不停口。康熙十七年（公元1678年）他在延寿寺街开办作坊，挂起“王致和酱园”的招牌，一时名扬京城。慕名而来的清末状元孙家鼐在吃过腐乳后，马上写下了两副对联：“致君鲜味传千里，和我天机养寸心”；“酱配龙蹯调芍药，园开鸡跖钟芙蓉”。

随后，王致和腐乳的名声传遍各省市，其销量也愈发惊人，如今更是驰名中外。泉源：法制晚报。

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